Bloomberg узнал, как YouTube будет бороться с Netflix за блогеров
YouTube готов выплачивать миллионы долларов топовым авторам за эксклюзивность, чтобы остановить экспансию Netflix, пишет Bloomberg. Платформа также грозит санкциями тем, кто решит выпускать контент на обоих сервисах одновременно
YouTube пытается «защитить» свою долю рынка от Netflix и переходит к политике удержания контентмейкеров. Видеохостинг предлагает огромные суммы за эксклюзивные контракты — и ограничения для тех, кто сотрудничает с конкурентом, пишет Bloomberg со ссылкой на источники.
Агентство отмечет, что долгое время YouTube и Netflix существовали в «разных мирах», однако сейчас YouTube активно захватывает телевизионную аудиторию и права на прямые трансляции (например, NFL). При этом Netflix активно использует звезд YouTube, чтобы привлечь молодую аудиторию, и платит им за то, чтобы их видео выходили одновременно и на YouTube, и на стриминговом сервисе.
По данным источников агентства, в связи с этим YouTube предлагает популярным каналам «миллионы долларов» за обязательство публиковать видео исключительно на его платформе в течение определенного периода. Выплаты могут осуществляться в нескольких формах: прямое финансирование программ или выделение авторам доли от крупных брендовых сделок. При этом официальные соглашения еще не финализированы.
В то же время YouTube готов не только давать бонусы, но и наказывать за «предательство», говорится в материале. Так, авторы, которые подпишут сделки с Netflix, столкнутся со снижением охватов: YouTube будет реже упоминать таких создателей в своих маркетинговых кампаниях и на официальных мероприятиях. Кроме того, платформа может исключить таких авторов из распределения прибыли от некоторых крупных рекламных сделок.
Bloomberg подчеркивает: несмотря на финансовые соблазны Netflix, не все авторы готовы к сотрудничеству. Сервис требует предоставлять готовые видео за несколько дней до релиза, что не всегда вписывается в операционный цикл блогеров. Помимо этого Netflix требует от авторов удалять определенные брендовые интеграции из своих роликов, что может лишить их части привычного дохода.
В июле The Wall Street Journal писала, что в Netflix задумались о запуске прямых телеканалов и продажи подписок на сторонние стриминговые сервисы через свое приложение. Компания также изучает новые форматы контента, включая короткие видео, подкасты и спортивные трансляции.
Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».