Ретейлеры не увидели массового возврата покупателей в офлайн перед школой

Массового перехода покупателей школьных товаров с маркетплейсов в офлайн-магазины пока не произошло, рассказали Радио РБК участники рынка. В сети «Читай-город» отметили лишь небольшое увеличение трафика на фоне сложностей у онлайн-площадок.

«Традиционно в школьный сезон в книжных магазинах «Читай-города» повышенный трафик, и сейчас на фоне сложностей с маркетплейсами он также происходит. Мы видим повышенный спрос на книги для подготовки к школе и на базовые наборы», — сообщили в компании.

Минимальный набор с рюкзаком и канцелярией в «Читай-городе» в этом году стоит от 2 тыс. руб. При этом покупатели стали чаще выбирать ручки, тетради и пеналы более высокой ценовой категории — с ярким дизайном и более качественным исполнением.

По данным Fix Price, минимальный набор канцелярии для школьника обойдется примерно в 2,5 тыс. руб. В него входят тетради, ручки, карандаши, линейки и дневник.

С одеждой покупательское поведение отличается. Сооснователь и партнер One Story Ольга Сумишевская отметила, что при первой покупке школьной формы родители чаще выбирают офлайн, чтобы оценить посадку, размер и качество ткани. После этого подходящие модели можно заказывать через интернет.

«Я бы не сказала, что у нас идет сейчас перефокус с онлайна на офлайн. Если говорить про школьную форму, то как минимум для первой покупки очень важны офлайн-точки, потому что родителям важны посадка, размеры, качество ткани, возможность сразу сравнить несколько вариантов. Потом можно переходить в онлайн», — сказала Сумишевская.

По подсчетам Радио РБК, канцелярия и дополнительные учебные материалы могут обойтись в среднем в 5–6 тыс. руб., а школьная одежда — в 20–50 тыс. руб. Итоговая сумма зависит от возраста ребенка, количества необходимых вещей и выбранных брендов.