Философия вместо скримеров: как изменился жанр хоррора
Хорроры остаются одной из самых доходных моделей в кино, несмотря на частую критику за штампы. О том, как этот жанр меняет форматы и стабильно наращивает аудиторию, — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК
Хорроры остаются стабильной и высокодоходной моделью в кинобизнесе. Жанр уверенно удерживает 10–12% мирового проката, а с учетом дистрибуции на стримингах и ТВ приносит около $130 млрд в год. Как отметила в эфире Радио РБК PR-директор группы «Михайлов и партнеры» Валерия Константинова, маркетинг таких проектов запускают еще на этапе написания сценария, в том числе через интеграцию брендов.
«Продакт-плейсмент — достаточно востребованный формат нативного продвижения продукта. Хорроры — тонкий лед в этом моменте, потому что очень важен контекст, в котором подается продукт. Но так как это, наверное, самый эмоционально яркий жанр, бренды туда заходят», — пояснила Константинова.
Генеральный директор «Ванта Групп» Мария Щербаль добавила, что в современном жанровом кино наметился серьезный сдвиг. Вместо привычных скримеров в хоррорах все чаще появляются глубокие философские вопросы, поиск выхода из кризисных ситуаций и сложные психологические ситуации.
«Сейчас из хорроров люди выносят проблематику храбрости, самоотверженности, взаимопомощи, любви. Хорроры стали более широким инструментом, чем просто получить порцию адреналина, как это было буквально еще пять-десять лет назад», — подчеркнула Щербаль.
При этом киноленты ужасов часто критикуют за обилие штампов и избыток прямолинейных пугающих приемов. В этих условиях ключевым риском для маркетологов становится ошибочное позиционирование фильма. Например, если продвигать тонкий психологический хоррор как кровавый слэшер, проект гарантированно получит волну негатива из-за банального непопадания в целевую аудиторию.