Euractiv рассказал, как Европа через соцсети привлекает рекрутов в армию

Европейские страны тратят миллиарды на перевооружение армий, но сталкиваются с нехваткой людей, готовых служить, для чего разворачивают кампании по привлечению молодежи через социальные сети, пишет Euractiv.

Как отмечает издание, армии не просто размещают объявления в интернете — они строят экосистемы, чтобы «говорить с рекрутами на их языке» и их площадках. Так, например, в роликах для соцсетей вместо «патриотического долга» посыл сместился на личное развитие. Британская армия обновила кампанию You Belong Here («Это твое место») с акцентом на общность и цель. Широко распространенная в соцсетях французская Peux-tu le faire? («Сможешь ли ты?») — на устойчивость и саморазвитие. Итальянская кампания Al tuo fianco, ogni giorno («Рядом с тобой каждый день») — на присутствие в повседневной жизни.

Ирландия запустила кампанию Yes. You. Can. («Да. Ты. Можешь.») специально для привлечения женщин. Как заявил исполнительный креативный директор агентства Public House Роб Магуайр, после старта кампании число заявок от женщин резко выросло. При этом кампания с самого начала была разработана таким образом, чтобы стимулировать вовлеченность и распространение информации в социальных сетях.

Рекрутинговая служба Bundeswehr Karriere в TikTok использует юмор, закулисные видео и личные истории солдат. В 2026 году число заявок в бундесвер выросло на 20%, отмечает Euractiv.

В мае испанская армия запустила официальный TikTok и WhatsApp-канал (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), объяснив это необходимостью адаптировать коммуникацию под «привычки молодежи». Цель — предоставлять «правдивую и своевременную» информацию там, где уже находятся рекруты.

Бельгия в январе 2026 года запустила новую кампанию и в начале августа объявила, что выполнила план по набору 500 добровольцев на новый год военной службы.

Германия планирует увеличить армию с 180 тыс. до 260 тыс. солдат и удвоить резерв, Франция — расширить резервистов с 47 тыс. до 100 тыс. к концу десятилетия. Италия, Нидерланды и Польша также ищут способы нарастить численность войск.

В июне в Германии допустили возврат призыва в армию. С 1 января 2026 года в Германии начал действовать новый закон о добровольной военной службе. Он обязывает мужчин в возрасте от 18 до 25 лет заполнить анкету для оценки мотивации и пригодности к службе в вооруженных силах страны. Однако система показала низкие результаты. Анкеты получили почти 300 тыс. человек, лишь 530 из них обязались пройти военную службу.

Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».