Феномен Тейлор Свифт: как музыка стала миллиардной бизнес-империей
Тейлор Свифт совмещает музыку, маркетинг и работу с фанатами, а публичные конфликты превращает в новые инфоповоды. Как устроена ее бизнес-модель — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК
Успех Тейлор Свифт складывается из музыки, сильного маркетинга, работы с аудиторией и умения превращать сложные периоды карьеры в новые возможности, рассказал в эфире Радио РБК A&R-менеджер Legacy Music Михаил Товаровский.
«Талант, огромное трудолюбие, качественный материал, сильная команда и очень хорошее понимание того, как работает шоу-бизнес. У нее всегда были песни, в которых люди узнавали себя, понятные, искренние тексты, хорошая музыка плюс очень сильный маркетинг», — рассказал Товаровский.
К 2026 году состояние Свифт оценивается примерно в $2 млрд. The Eras Tour стал самым кассовым концертным туром в истории музыки. В сентябре певица стала самой титулованной артисткой в истории MTV Video Music Awards.
Одним из инструментов продвижения Свифт стала работа с критикой в ее адрес. Тема нападок и публичных конфликтов неоднократно появлялась в ее песнях и альбомах. Так, Shake It Off и Blank Space обыгрывали образ певицы, сформировавшийся в СМИ, а Reputation вышел после публичного конфликта с Канье Уэстом и Ким Кардашьян и последовавшей волны критики. Стадионный тур в поддержку альбома собрал около $345 млн.
Еще одним коммерческим решением стала перезапись первых альбомов после конфликта вокруг прав на оригинальные мастер-записи. Свифт начала выпускать новые версии пластинок в 2021 году. По словам Товаровского, ситуация, которая изначально была для певицы проблемой, превратилась в новый информационный и коммерческий повод.
Директор по маркетингу S&P Digital Records Арам Даниелян также считает, что успех Свифт нельзя объяснить только маркетингом.
«Она много лет выстраивала вот эту империю Тейлор Свифт. Она сделала из кантри, по сути, поп-музыку, но при этом не потеряла вот эту изюминку девочки со двора, всеми узнаваемой. Осталась той самой всем понятной девушкой», — рассказал Радио РБК Даниелян.