Московский марафон. МегаФон изучил состав и активность его аудитории
Мероприятие объединило любителей бега из разных регионов России, а аналитики компании-оператора изучили состав аудитории и особенности использования мобильной связи во время мероприятия.
Пресс-служба Мегафон
В столице в тринадцатый раз прошел Московский марафон, собравший бегунов со всей страны. Участников и зрителей было в три раза больше, чем в 2025 году, а в десятку регионов по числу присутствующих вошли Краснодарский край, Калининградская и Вологодская области, согласно данным аналитиков МегаФона.
Марафон проводился 26–27 сентября. Маршрут проходил вдоль стен Кремля, по набережным Москвы-реки, Тверской улице, Садовому и Бульварному кольцу. В первый день состоялись детские забеги и соревнование на дистанции 10 километров, а на следующий день участники преодолели классические марафонские 42,2 километра.
Наибольшую группу составили спортсмены и зрители в возрасте 35–44 лет, на которых пришлось 54% аудитории. За ними следовали участники 45–54 и 25–34 лет с долями 20% и 19% соответственно. Мужчин было больше (62%), но за год число женщин на марафоне увеличилось в 3,4 раза, в то время как мужчин — в 3,2 раза.
Во время мероприятия спортсмены и зрители активно пользовались мобильной связью, вели прямые трансляции и делились видео и фотографиями в социальных сетях. Мобильный трафик вырос на 10%, количество звонков — почти на 30%, а общая продолжительность разговоров увеличилась на 20%.
Половина аудитории (53%) состояла из жителей Москвы и Московской области. Второе место занял Краснодарский край (21%), третье — Санкт-Петербург (6%). В десятку также вошли Ростовская, Калининградская, Воронежская, Самарская, Тверская, Тамбовская и Вологодская области.
МегаФон оказал поддержку марафонцам. На протяжении дистанции бегуны встречали огромные надувные СМС с мотивационными посланиями. Сотрудники компании участвовали в забеге в футболках с надписью «Топлю на скорости 5G», напоминая о недавнем запуске связи 5G в 11 городах России, включая Москву.