Грету Гарбо «воскресили» для рекламы. С кем из звезд так уже делали
Образ актрисы Греты Гарбо воссоздали с помощью ИИ для нового рекламного ролика шведской компании SKF. Как это выглядит и кого еще из актеров прошлого «воскрешали» в целях рекламы — в нашем обзоре
Грета Гарбо и монолог о подшипниках
Звезда золотого века Голливуда Грета Гарбо стала лицом новой рекламы шведской машиностроительной компании SKF. Над воссозданием ее образа работал искусственный интеллект, включая модели Seedream и Google Nano Banana Pro. Как пишет The Guardian, проект отсылает к рекламе той же компании 1921 года, в которой актриса шведского происхождения снялась в начале своей карьеры. В конце современного ролика копия Гарбо произносит культовую фразу из фильма «Гранд-отель» 1932 года: «Я хочу быть одна».
Из-за авторских прав создатели рекламы не могли загрузить в ИИ видео и фото Гарбо, поэтому ее образ генерировали промптами (текстовыми запросами). Затем роль знаменитости исполнила реальная актриса, поверх которой наложили ИИ-графику, а голос воспроизвели по записи из раннего фильма с участием Гарбо. Родственник звезды Крейг Рейсфилд допустил в беседе с The Guardian, что созданный ИИ образ может появиться и в других проектах: «Я не скажу «нет», особенно после того, что я увидел. Это действительно невероятно и очень реалистично. Так почему бы не вернуть каким-то образом Грету Гарбо в кино?»
Одри Хепбёрн и шоколад в Италии
Образ Одри Хепбёрн, еще одной звезды Голливуда прошлого века, использовали для рекламы шоколада Galaxy компании Mars 2013 года. На съемках на Амальфитанском побережье Италии роль Хепбёрн сыграла похожая на нее актриса, после чего ее лицо изменили с помощью компьютерной графики. В работе также задействовали кадры из фильмов со знаменитостью, ее старые фотографии и документальные ленты.
Грейс Келли, Мэрилин Монро и Марлен Дитрих перед дефиле Шарлиз Терон в Версале
В рекламе парфюма J'Adore от Dior 2011 года актрису Шарлиз Терон показали вместе с воссозданными иконами американской киноиндустрии — Марлен Дитрих, Грейс Келли и Мэрилин Монро. На видео Терон смотрит на знаменитостей во время подготовки к показу мод в Зеркальном зале Версаля. «Это было невероятно гламурно и потрясающе. Не думаю, что мне еще когда-нибудь в жизни удастся пережить что-то подобное», — говорила Терон об этом проекте.
Брюс Ли и виски для Китая
Для рекламной кампании Johnnie Walker в Китае более десяти лет назад «воскресили» актера и мастера боевых искусств Брюса Ли. В рекламном ролике 2013 года, нацеленном на китайскую аудиторию, копия Ли произносит монолог в декорациях современного Гонконга, а в финале появляется бутылка Johnnie Walker Blue Label. Как и в случае с рекламой шоколада с Хепбёрн, проект удалось реализовать с помощью актера-двойника и компьютерной графики. Часть поклонников Ли раскритиковала рекламу за использование образа умершего актера в продвижении алкоголя, отмечала South China Morning Post.
Использование образов умерших звезд в рекламе получило в англоязычной среде термин necro-advertising («некрореклама»). Авторы исследования этичности феномена, опубликованного в 2017 году в научном журнале Journal of Business Ethics, пришли к выводу, что низкий имиджевый капитал бренда повышает риск восприятия некрорекламы как неэтичной, а высокий имиджевый капитал бренда этот риск снижает за счет сильного имиджа как «убедительного сигнала» о разрешении со стороны наследников умершей знаменитости на использование ее образа.