Disney разрешит авторам TikTok использовать контент Marvel и Pixar

Disney и TikTok договорились о партнерстве: авторы смогут официально создавать ролики на основе контента Marvel, Pixar, «Звездных войн» и других брендов Disney. Пилот стартует в США в ближайшие месяцы.

«Мы, по сути, наблюдаем сейчас исторический слом парадигмы в медиаиндустрии. Сделка — это официальное признание того, что фанатский пользовательский контент перестает быть некой серой зоной. Крупнейшая медиакорпорация мира перестает бороться с авторами эдитов и нарезок и вместо этого делает их легальной частью своей бизнес-модели», — рассказал в эфире Радио РБК основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин.

Для участия авторам нужно зарегистрироваться в Disney Creator Ambassador Program. Их ролики смогут появляться и в TikTok, и в вертикальной ленте Verts внутри Disney+, откуда можно перейти к полному фильму. По данным TikTok, пользователи ежедневно публикуют около 6,5 млн постов о фильмах и сериалах, а ролики к 100-летию Disney в 2023 году за первые недели собрали более 7 млрд просмотров.

Финансовые условия сделки не раскрыты: авторам обещают награды, узнаваемость и доступ к специальным мероприятиям, однако о системе выплат пока ничего не известно.

Обозреватель стриминговой индустрии Иван Трифонов назвал сделку обменом недостающими активами: у Disney есть библиотека и стриминг, у TikTok — рекомендательный алгоритм и ежедневное внимание аудитории. Предыдущая попытка Disney выйти в пользовательский контент закончилась неудачей: соглашение по Sora на $1 млрд расторгли через полгода на фоне низкого спроса и сложных экономических условий.