Футболка за 9 тыс. руб.: как формируются цены локальных брендов
Небольшие тиражи, импортные ткани и дорогая логистика не позволяют локальным брендам конкурировать по цене с массмаркетом. Из чего складывается стоимость российской одежды — в программе «На показ» на Радио РБК
Локальным российским брендам сложно конкурировать по цене с массмаркетом из-за небольших объемов производства, стоимости тканей и сложной логистики. Так, футболка бренда LESEL из 100% хлопка стоит около 9 тыс. руб.
«Локальные бренды разрабатывают модели, они закупают совсем другие ткани. У локальных брендов работает целая команда, и наша футболка никогда не будет стоить тысячу рублей», — рассказала в эфире Радио РБК генеральный директор LESEL Дарья Язвицкая. По словам представителей бренда, доставка образцов тканей, которая раньше занимала несколько дней, теперь может растягиваться до трех месяцев.
Часть компаний переносит производство в Китай. Основатель бренда BLCV Илья Булычев рассказал, что себестоимость там может быть примерно вдвое ниже, однако от 20 до 70% продукции компания продолжает выпускать в России — это позволяет быстрее отшивать небольшие партии и меньше зависеть от логистики.
В онлайне российские бренды чувствуют себя устойчивее: по данным Lamoda, они доминируют по продажам на площадке, а их средний чек за четыре года вырос примерно на 30%. Основатель бизнес-агентства J.KEY Buro Юлия Кудрявцева назвала происходящее не временным кризисом, а трансформацией рынка, которая требует от брендов пересмотра финансовой модели.