Почему Москва — один из главных туристических центров мира

Москва наращивает туристический поток за счет трансформации в город впечатлений: от инвестиции в городскую среду до масштабных событийных проектов вроде «Лета в Москве», объединившего более 400 площадок.

Параллельно столица продвигается за рубежом через мультиязычный портал Discover Moscow и фестивали, что уже дало рост турпотока из Китая на 7%, до почти 240 тыс. путешественников. Ключевой фокус будущего — персонализация туристического опыта через цифровую экосистему Russpass с ИИ-конструктором маршрутов и развитием мультиязычного Discover Moscow.

Москва также укрепляет позицию центра международного делового туризма и стран глобального юга, развивая отраслевые недели и крупные конгрессные мероприятия.

Что стало ключевым драйвером такого впечатляющего роста и перехода к экономике впечатлений?

Москва преобразилась и сформировала такую качественную городскую среду, которая стала привлекательной не просто для москвичей, но и для гостей столицы.

Какие инструменты и проекты помогают сделать визит в столицу уникальным опытом, а не просто списком достопримечательностей?

В 2024-м году по поручению мэра Москвы в Москве впервые был создан беспрецедентно масштабный и длительный проект под названием «Лето в Москве». Это был наш эксперимент, который собрал более 400 площадок по всему городу и сотни тысяч мероприятий. Уникальный продукт который стал востребован не только москвичами, но и гостями столицы. Теперь, когда турист приезжает в Москву, он посещает не только объекты показа в виде Красной площади или ВДНХ, а он становится участником всех тех событийных проектов, которые проходят по всему городу.

Как удается привлекать иностранных гостей и адаптировать продукт под разные культурные запросы?

Знаете, удается очень легко. Потому что Москва — это лучший город Земли и все те иностранные делегации, которые посещают столицу, в унисон подтверждают этот тезис.

В 2025-м году комитет по туризму перезапустил портал Discover Moscow, который является витринами туристических предложений города Москвы. Сегодня этот портал является ключевым инструментом для продвижения Москвы за рубежом. Под брендом Discover Moscow в прошлом году у нас состоялись крупные фестивали за рубежом. Так, например, в июне состоялись московские сезоны на улице Ван Фудзин в городе Пекине. И за несколько дней этот фестиваль посетило свыше 2 млн человек.

Если говорить про промежуточные результаты по турпотоку из Китая, то стоит отметить, что в этом году гостей из поднебесной приехало на 7% больше, чем за аналогичный период прошлого года, а в абсолютном значении турпоток составил почти 240 тыс. путешественников.

Когда мы продвигаем Москву за рубежом, то мы в том числе формируем ее образ как мегаполиса, как столицы международного делового туризма. В этой связи в городе проводятся несколько крупных отраслевых мероприятий. Если говорить про моду, то это Московская международная неделя моды. Если говорить про кино, то это Московская международная неделя кино. Если говорить про дизайн и интерьер, то это Московская международная неделя дизайна и интерьера. Если говорить про туризм, то это Московский международный форум делового туризма, Meet Global MICE Congress, который состоится в декабре этого года.

То есть мы формируем Москву как такой международный центр компетенций стран глобального Юга. И приглашаем сюда делегации из разных стран: как официальные, так и бизнес-делегации, которые приезжают сюда, вдохновляются Москвой, а после этого приезжают сюда со своими семьями или друзьями в качестве классических туристов.

Что касается будущего, куда смотрит Москва в плане развития туристической экосистемы в целом?

Нашим приоритетным направлением в развитии туристической экосистемы города будет являться персонализация, потому что на сегодня недостаточно дать туристу информацию о том, что можно посмотреть в Москве, а гораздо важнее помочь собрать собственный маршрут в соответствии с интересами путешественника.

Для этого мы продолжаем развивать единую цифровую туристическую экосистему Russpass. Здесь можно забронировать отель, заказать столик в ресторане, купить билеты в музей или на личные прогулки. Также воспользоваться конструктором с использованием искусственного интеллекта, который составит индивидуальный маршрут на основе персональных интересов пользователя.

Помимо этого, мы продолжаем развивать официальный туристический портал Discover Moscow. Здесь можно найти подборки музеев и прогулочных маршрутов, афишу событий и другую полезную информацию. Сейчас можно уже заявить, что этот портал превратился в мультиязычную экосистему. Ну и, безусловно, мы продолжим расширять и делать еще более разнообразным событийный ряд города Москвы. Такие проекты, как «Лето в Москве» и «Зима в Москве», будут становиться еще масштабнее, интереснее не только для москвичей, но и для гостей столицы.