Покупающие люксовые товары россияне рассказали, сколько зарабатывают

Почти треть покупателей люксовых товаров в России зарабатывают от 200 тыс. руб. в месяц, следует из исследования сервиса для заказа товаров из-за рубежа CDEK.Shopping, с которым ознакомился РБК.

Согласно исследованию, люксовые вещи покупает 61% респондентов. У 29% из них ежемесячный доход составляет от 100 тыс. до 200 тыс. руб., у 14% — до 50 тыс. руб. Более 500 тыс. руб. в месяц зарабатывают 3%.

При этом 51% участников исследования считают дорогими вещи стоимостью от 10 тыс. до 50 тыс. руб., еще 16% относят к этой категории покупки от 50 тыс. до 100 тыс. руб.

Четверть респондентов готовы ежемесячно тратить на дорогие покупки от 50 тыс. до 100 тыс. руб., 22% — до 50 тыс. руб., еще 20% — от 100 тыс. до 200 тыс. руб. Потратить на брендовую вещь до 1 млн руб. готов 1% участников исследования.

Около 46% респондентов хотя бы раз публиковали дорогие покупки в соцсетях: 47% делают это ради создания «идеальной картинки», 41% — чтобы чувствовать себя увереннее, 38% — ради одобрения окружающих, а 33% — для создания образа состоятельного человека.

«При этом ради такого фото для создания выдуманного образа 27% опрошенных готовы экономить на повседневных расходах», — говорится в исследовании.

Чаще всего, по данным CDEK, для этих целей покупают вещи Gucci (15%). Louis Vuitton — 12%, Chanel и Rolex — по 9%, Cartier и Rick Owens — по 4%.

Согласно исследованию CDEK, проведенному в апреле, за первый квартал 2026 года количество заказов люксовых товаров из-за границы выросло на 9%, а траты — на 10%.

Средний чек при замеченной тенденции почти не изменился — снизился на 3%, до 53,7 тыс. руб. Покупатели люкса не переходят на масс-маркет, но и не увеличивают бюджет на покупку.

В категории люксовых товаров лидером остается Gucci, но его доля упала с 10,8 до 9,4%. Спрос на Louis Vuitton снизился с 9,6 до 8,7%, а Prada потеряла 0,5 процентного пункта. Balenciaga и Moncler тоже сдали позиции. Все топ-бренды без исключения сократили долю в заказах россиян.

При этом речь скорее не о снижении интереса к люксу в целом, а о перераспределении спроса внутри категории: покупатели все чаще пробуют и другие марки.

Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».