Swarovski заметила, что девушки теперь сами покупают себе бриллианты
Женщины теперь сами покупают себе бриллианты благодаря доступности синтетических камней, рассказал глава Swarovski. По его словам, в США более 60% камней в помолвочных кольцах являются лабораторно выращенными
Популярность более дешевых, выращенных в лаборатории бриллиантов привела к тому, что женщины теперь сами покупают драгоценности для себя, заявил в интервью Financial Times глава Swarovski Алексис Насард.
«Сегодня женщина заходит в наш магазин. Она видит это. Она прекрасна. Она примеряет и говорит: «Знаете, что» Я куплю себе. Я это заслужила». И мы находим это весьма трогательным и обнадеживающим», — заявил он.
Синтетические бриллианты, производимые в основном в лабораториях Китая и Индии, стремительно набирают долю на рынке драгоценных камней, угрожая индустрии натуральных алмазов. В США более 60% камней в помолвочных кольцах являются лабораторно выращенными. По словам Насарда, в ближайшие два года этот показатель, вероятно, достигнет 80%. «Так что поезд уже ушел», — добавил он.
По мере увеличения производства синтетические драгоценные камни стали более доступными по цене. Оптовые цены на лабораторно выращенные бриллианты упали до $100 за карат, тогда как цены на натуральные камни все еще исчисляются тысячами, отметил аналитик Пол Зимниски. Насард пояснил при этом, что рыночная цена не влияет на ценообразование компании.
Swarovski, как говорится в статье, ранее специализировалась на хрустале, но вышла на рынок лабораторных бриллиантов в 2018 году. Выручка компании в 2025 году составила €1,9 млрд, что на 6% больше, чем годом ранее, но ниже пиковых €3,37 млрд десятилетней давности.
В России тем временем с сентября запретят продавать синтетические алмазы как «бриллианты». Под таким названием можно будет продавать только алмазы природного происхождения. По словам замминистра финансов Алексея Моисеева, главная задача новых правил — обеспечить прозрачность ювелирной витрины и защитить интересы покупателя.
Согласно данным опрошенных РБК экспертов, доля синтетических бриллиантов на российском рынке к концу 2025 года выросла с 1–2% в 2021 году до 7–10% в 2024-м из-за резкого удешевления лабораторных камней. Массовое производство в Китае обвалило оптовые цены: если в 2018 году синтетический бриллиант стоил около $2,5 тыс. за карат, то к концу 2025-го — $60–70. В АЛРОСА отмечали, что разрыв с природными бриллиантами ($4–6 тыс. за карат) достиг 98%.
Помимо ювелирного бизнеса синтетические алмазы используют в качестве деталей для полупроводников для ИИ. Это, как отмечает South China Morning Post, способствовало тому, что экспорт таких алмазов из Китая вырос на 65,3% в первом полугодии 2026 года. Они предложили альтернативу меди и алюминию, которые используются как материалы для охлаждения микрочипов.
Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».