Основатель Gloria Jeans опроверг закрытие 150 магазинов

В 2026 году одежный ретейлер Gloria Jeans открыл десять новых магазинов и планирует до середины следующего года открыть еще 50 новых точек, рассказал РБК основатель и гендиректор компании Владимир Мельников.

Читайте полный текст статьи Владимира Мельникова в подписке РБК утром 11 сентября.

На текущий момент сеть, по его словам, насчитывает 650 магазинов в России, Казахстане и Белоруссии. О том, что ретейлер планирует оптимизацию в 2026 году и обсуждает закрытие около 150 своих российских магазинов, рассказывали в марте РБК один из консультантов по коммерческой недвижимости и источник на рекламном рынке. Мельников в разговоре с РБК это опроверг: «В России в этом году мы не закрывали 150 магазинов, а открыли десять магазинов и планируем открыть еще 50 до середины следующего года».

Основатель Gloria Jeans также рассказал о планах перезапуска другого своего бренда — марки Ready! Steady! Go! (RSG), под которой выпускалась одежда для подростков. Магазины RSG, вдохновленные азиатской поп-культурой и ориентированные на покупателей в возрасте от 14 до 20 лет, компания начала открывать в мае 2024 года. В апреле 2025-го источники РБК сообщали, что компания решила отказаться от развития бренда.

«Первый запуск Ready! Steady! Go! получился неудачным: мы сразу выпустили слишком много товара и сильно задрали цену, из-за чего испугались и свернули проект, — рассказал Мельников. — Сейчас, став умнее, мы хотим перезапустить этот бренд и сделать доступнее по цене, чтобы его могли покупать подростки и молодежь». Для этого он рассматривает или покупку готового бренда в России, который перезапустит под своей дистрибуцией, или строительство собственных магазинов площадью около 500–600 квадратных метров. «Я уверен, что мы этот бренд все-таки перезапустим», — добавил основатель Gloria Jeans.

В течение трех-пяти лет Gloria Jeans планирует довести свои продажи в России до 120 млрд руб. в год, рассказал Мельников. Сейчас выручка от продаж составляет 65 млрд руб. — то есть перед компанией стоит цель удвоить показатели.

Одновременно одежный ретейлер планирует развивать экспансию в других странах. Основной рынок, на который ориентируется Gloria Jeans, — страны Персидского залива. Продажи там на горизонте пяти лет могут достигнуть около $100 млн. «Для Gloria Jeans это небольшой объем, но мы смотрим и на другие рынки», — отмечает Мельников. Китай для российских одежных брендов пока закрыт. «А вот страны Юго-Восточной Азии — Малайзия, Индонезия, Таиланд и другие, с суммарным населением около миллиарда человек, покупают продукцию, которую нам нужно изучить и научиться создавать под их запросы. Это тоже рынок с потенциалом, возможно, на миллиард долларов продаж», — продолжает Мельников.

Говорить о Южной Америке, Европе и США пока сложно: русские компании туда сейчас не пускают, указывает бизнесмен. «Даже в Израиле, где мы хотели открыть десять магазинов, в СМИ поднялся большой шум: писали, что русские приходят открывать магазины, и нам пришлось эти магазины закрыть», — вспоминает Мельников.

«Тем не менее мы не отказываемся от идеи выносить русский продукт, русский дизайн и русскую компанию за пределы страны. Мы пойдем туда, где нас готовы принять», — заявил основатель Gloria Jeans.