«Выход на рынок ушей»: как рекламировать деловое радио в 2026 году
Ровно год назад РБК запустил собственную радиостанцию. Как продвигали радиостанцию, какой оказалась аудитория и какие уроки извлекли маркетологи — в программе «Рекламный щит»
Ровно год назад РБК запустил собственное радио, и сегодня станция уверенно чувствует себя на рынке деловых разговорных радио. В специальном выпуске «Рекламного щита» издатель Радио РБК Тимофей Щербаков и маркетинг-директор РБК Андрей Сикорский вместе с Валентином Смоляковым и Евгенией Стоговой подвели итоги первого года.
Как рассказал Сикорский, стартовая рекламная кампания обошлась всего в 150 тыс. руб.: «Если говорить конкретно про Дальний Восток и наши прекрасные наклеечки, то мы потратили около 150 тыс. руб., из которых 70 тыс. — на производство наклеечек и еще на то, чтобы их в ночь перед открытием форума расклеить и расставить тейбл-тенты». Главный маркетинговый принцип — «точно и точечно»: бюджеты направляют не на ковровую бомбардировку, а на конкретные аудитории и продукты.
Ключевые открытия года: станция оказалась моложе, чем предполагалось, — аудитория пришла из кросс-проектов РБК, например «Как поступить» и «Качество жизни». Неожиданно хорошо сработала дистрибуция контента в «Одноклассниках», принеся зрелую платежеспособную аудиторию. В планах на второй год — музыкальная программа, дальнейшее развитие коллабораций и укрепление позиций в регионах.