Швейцарские часовщики увидели главную проблему отрасли в зумерах

Швейцарские производители люксовых часов вынуждены менять привычную стратегию из-за смены потребительских предпочтений. Представители поколения Z и молодые миллениалы теперь меньше ориентируются на статус и известность бренда, поэтому отрасли нужны новые идеи, чтобы привлечь молодых покупателей, пишет Bloomberg.

Такого мнения придерживаются руководители ряда часовых компаний, собравшиеся с 2 по 6 сентября в Женеве на ежегодной отраслевой встрече, в которой приняли участие представители 71 бренда.

Производители обеспокоены перспективами рынка. На отрасль давят рост продаж подержанных часов, а также усиливающаяся конкуренция со стороны японских и китайских брендов. На этом фоне экспорт швейцарских часов сокращается, а сами участники рынка считают эти тенденции более серьезной угрозой, чем война на Ближнем Востоке.

По данным Федерации швейцарской часовой промышленности, в прошлом году Швейцария экспортировала 14,6 млн наручных часов по сравнению с 25,4 млн в 2016 году.

«Сегодня это главная проблема отрасли», — заявил президент Geneva Watch Days и председатель Bulgari Жан-Кристоф Бабен.

По его словам, представители поколения Z и молодые миллениалы меньше ориентируются на статус и приверженность определенным брендам. Для них важнее «яркие впечатления, эмоции и открытия». Молодые покупатели также поддерживают рост вторичного рынка. Они охотнее покупают подержанные и винтажные часы онлайн, где можно найти снятые с производства модели и не ждать новые часы месяцами или годами.

Основатель консалтинговой компании LuxeConsult Оливер Мюллер подчеркнул, что в среднем ценовом сегменте швейцарским производителям приходится конкурировать с японскими брендами Seiko, Citizen и Casio, которые сохраняют сильные позиции и не стремятся переходить в более дорогой сегмент. Также он отметил, что поколение Z придает меньше значения маркировке Swiss Made, а японские бренды в совокупности отбирают часть продаж у традиционных швейцарских производителей среднего ценового сегмента.

Для швейцарских производителей часов задача теперь состоит уже не только в том, как продолжать повышать цены, но и в том, как убедить новое поколение покупать больше часов.

Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».