Эксперты оценили ситуацию на книжном рынке на фоне атак на маркетплейсы

Книжная отрасль серьезно пострадала от ударов по складам маркетплейсов Wildberries и Ozon, однако в отрасли признают почти невозможным отказ от этих площадок при торговле. Об этом в совместном эфире телеканала и Радио РБК заявили участники рынка.

Они также поделились мнением об альтернативных каналах продаж.

«Книжная отрасль пострадала сейчас очень сильно. Мы вместе с ней действительно потеряли очень много книг, мы потерпели огромные убытки», — рассказала коммерческий директор издательства Clever Дарья Куренкова. И все же, отметила она, их аудитория находится на маркетплейсах, поэтому в компании не отказываются от них, а перестраивают логистические цепочки и структуру работы с площадками. Кроме того, приходится «корректировать тиражи».

Издательство, по ее словам, «достаточно гибко» подходит к происходящему и диверсифицирует каналы продаж: «Мы работаем с крупнейшей книжной сетью, у нас есть собственные каналы продаж и продвижения». Это позволяет «не падать духом в нелегкой обстановке», резюмировала Куренкова, но добавила, что эти каналы «пока не способны полностью перекрыть долю маркетплейсов».

Руководитель издательства Rabbits and Books, которое потеряло несколько тысяч книг из-за атак, Антон Козлов посетовал, что ему пришлось полностью прекратить поставки на Wildberries, а на Ozon — ограничиться складами, «которые максимально безопасны». «Полностью отказаться от маркетплейсов мы не можем. Для нас 80% оборота — это были маркетплейсы», — подчеркнул он.

В планах Rabbits and Books — «общаться с сетями» и искать способы продавать книги таким образом.

Одна из главных проблем в отрасли сейчас — неопределенность, считает руководитель сети книжных магазинов «Моя книга» Алексей Андрианов. «Мы не понимаем, что будет через месяц. Вот то, что произошло, мы это почувствуем, наверное, только через месяц мы почувствуем последствия». Оценивать последствия необходимо позднее, поскольку «книги — это не такая быстрая история», указал Андрианов.

По его мнению, проблему представляют и неравные условия книжных магазинов на торговых площадках: «Маркетплейсы перед нами всегда имели серьезные налоговые льготы». Например, комиссия для небольших магазинов составляет «порядка 40%», в то время как крупные сети получают «совершенно другие входные условия и преимущества».

Конкурировать с ними можно, лишь продавая старые тиражи, «которые уже не найти». «По хитам продаж, новинкам мы неконкурентны по сравнению с ними. Вот эти вот монстры забирают львиную долю продаж», — сказал Андианов.

21 августа в эфире Радио РБК президент Ассоциации книгораспространителей, руководитель комитета по поддержке и развитию книгораспространения Российского книжного союза Светлана Зорина оценила потери книг от ударов по логистическим центрам Wildberries. По ее словам, в результате атак были уничтожены более 13,5 млн книг.

Зорина отметила, что количество уничтоженных товаров может быть больше, и указала, что продажи на маркетплейсе занимают около 30% книжного рынка. Один из участников книжного рынка, гендиректор издательского дома «Альпина» Алексей Ильин рассказал, что потери его издательства оцениваются в 174 тыс. экземпляров. По словам главы издательства «Росмэн» Бориса Кузнецова, переход на систему FBS (Fulfillment by Seller — продажа со своего склада) из-за атак на склады Wildberries повлечет за собой рост цен на книги.

Логистические центры Wildberries и Ozon подвергаются атакам украинских беспилотников с июля этого года. Правительство в конце августа утвердило два пакета мер поддержки — для селлеров Wildberries, потерявших товар, и для самой группы РВБ. В дальнейшем помощь могут распространить на селлеров других маркетплейсов, сообщил замглавы Минпромторга Роман Чекушов. В Минэкономразвития ранее заявляли, что готовы рассмотреть и проработать меры поддержки Ozon и его селлеров, пострадавших при атаках БПЛА, при условии поступления соответствующего обращения от маркетплейса.

Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».