Акции Ozon выросли на фоне слов Путина про госзакупки через маркетплейсы

Акции маркетплейса Ozon (OZON) на торгах Мосбиржи в четверг, 3 сентября, подорожали на 4,97% и на максимуме достигли ₽2512 за бумагу. Об этом свидетельствуют данные торгов на 13:51 мск.

К 15:04 мск акции торговались по ₽2567,5, что на 7,3% выше закрытия торгов предыдущего дня. Бумаги Ozon стали лидерами роста среди акций, входящих в состав индекса Мосбиржи (IMOEX).

Спрос на бумаги онлайн-ретейлера Ozon на торгах Московской биржи вырос после заявлений президента России Владимира Путина на Восточном экономическом форуме (ВЭФ). На Дальнем Востоке будет опробована упрощенная система госзакупок, в том числе через маркетплейсы, заявил президент на пленарной сессии ВЭФ.

«С 1 октября вступит в силу новый федеральный закон. Он позволит пока в формате эксперимента использовать платформенные решения для закупок в регионах и на местах. Образовательные учреждения — детские сады, школы, колледжи — смогут приобретать товары напрямую, что называется, с полки отечественных маркетплейсов», — заявил Путин. В дальнейшем опыт планируется масштабировать на всю страну.

Госзакупки могут стать новым устойчивым каналом продаж для маркетплейсов, в том числе для Ozon, считает аналитик Freedom Global Владимир Чернов. Государственные и муниципальные заказчики фактически могут стать для них новым крупным сегментом клиентов, причем с регулярным спросом на офисную технику, электронику, мебель, хозяйственные товары и другие стандартные позиции, пояснил эксперт. Для маркетплейсов это однозначно позитивная новость.

В компании Freedom Global полагают, что именно поэтому акции Ozon после заявления президента ускорили рост и поднимались почти на 5%. «Пока эта реакция выглядит вполне оправданной, хотя оценивать будущий вклад госзакупок в финансовые результаты компании еще слишком рано», — сообщил Владимир Чернов.

Ozon остается главным публичным бенефициаром этой истории, поскольку его акции торгуются на бирже, указали в Freedom Global. Но выиграть могут и Wildberries, и «Яндекс Маркет», ведь именно эти три площадки сегодня обладают наиболее подходящими масштабами, ассортиментом и логистикой для работы с крупным потоком заказов. «М.Видео» также постепенно наращивает свое присутствие на рынке маркетплейсов. При этом для «Яндекса» эффект будет менее заметным на уровне всей группы, поскольку на маркетплейс приходится лишь часть бизнеса, отметил Чернов.

По его словам, если эксперимент перерастет в полноценный федеральный механизм, маркетплейсы получат не просто дополнительный оборот, а новый устойчивый канал продаж, и тогда сегодняшняя реакция акций может оказаться лишь первой переоценкой.

В «Вектор Капитал» полагают, что сегодня были и другие важные триггеры для роста акций Ozon. «Сбер» заявил, что ожидает восстановления оборотов маркетплейсов в течение нескольких месяцев и улучшения их финансового состояния, сказал главный аналитик по финансовым рынкам ИК «Вектор Капитал» Алексей Головинов. Кроме того, сегодня растет весь рынок акций. В последние дни не было ударов по складам WB и Ozon, что, безусловно, заставляет инвесторов покупать акции последнего, добавил эксперт. По мнению Алексея Головинова, сегодняшний рост акций Ozon, вероятно, оправдан, но для большинства инвесторов риск здесь все еще крайне высок.

Ozon работает в России, Белоруссии, Казахстане, Киргизии, Армении, Узбекистане, Китае и Турции. Маркетплейс предлагает широкий выбор дополнительных услуг и развивает другие сервисы и вертикали, такие как онлайн-сервис по доставке продуктов питания. Чистая прибыль Ozon во втором квартале 2026 года составила ₽10,1 млрд благодаря росту операционной прибыли группы и прибыли от курсовых разниц на ₽2,7 млрд. Выручка выросла на 47%, до ₽334,2 млрд. Ключевым драйвером при этом стал рост выручки от оказания услуг. Скорректированный показатель EBITDA также увеличился на ₽18,7 млрд, до ₽57,9 млрд благодаря росту валовой прибыли.

Читайте «РБК Инвестиции» в «Максе».