Вернуть смыслы. На ВЭФ обсудили, почему стране нужна «фабрика героев»

АиФ

Кто сегодня герой нашего времени? Если задать этот вопрос ребёнку, он, скорее всего, вспомнит персонажа из популярного мультфильма или комикса. Задайте его взрослому — и тот на минуту задумается, выбирая между парнями «с передовой», врачами и волонтёрами. Но если отбросить кинематографические штампы, окажется, что прямо сейчас в нашем обществе рождается совершенно иной, удивительно настоящий и глубокий образ героя.

Именно об этом на полях XI Восточного экономического форума во Владивостоке вели дискуссию участники сессии «От традиции к тренду: как новые медиа и креативные индустрии формируют современный образ героя». Представители крупнейших медиахолдингов, благотворительных фондов и печатной прессы пытались понять, каков запрос современного читателя и почему прежние глянцевые кумиры окончательно потеряли свой блеск.

Устал ли от глянца

Социологическая база 2025–2026 годов фиксирует кардинальный сдвиг в восприятии информации. Как отметила в своём выступлении президент фонда содействия людям с дислексией «Сила слова» Анна Савина, по данным исследований ИРИ и АНО «Диалог», эмоциональный отклик у аудитории от коротких, но искренних видеоисторий про реальных людей в четыре раза выше, чем от традиционной наружной рекламы и билбордов. Зритель просто устал от фальши, красивой картинки и чужих стандартов.

Эту же тенденцию подтверждают исследования «Газпром-Медиа Холдинга». Директор департамента развития международных отношений Дарья Богданова подчеркнула, что людям на экранах нужен простой человек, который разделяет традиционные национальные ценности, любит свою семью, ежедневно трудится и совершает свои маленькие бытовые подвиги. Более того, этот герой не идеален: он может ошибаться, но умеет признавать промахи и двигаться дальше.

Но ярче всего смену эпох в медиапространстве охарактеризовала первый заместитель генерального директора издательского дома «Аргументы и факты» Марина Мишункина.

«Сегодня, конечно, первейший ответ на вопрос, кто герой, — это участники специальной военной операции. Безусловно! Но ведь не только они — это и волонтёры, вытаскивающие людей из-под обстрелов и доставляющие медикаменты в прифронтовые районы. Инженеры, бросившие прежнюю работу и создающие системы РЭБ. Врачи, спасающие жизни в тылу и на фронте. И простая сельская учительница, которая встаёт в 5 утра, кормит скотину, а потом идёт в школу и отдает всю душу чужим детям», — сказала она.

Мишункина напомнила, что в советские годы у журналистов существовал прекрасный термин — «обыкновенные герои». Позже их вытеснили из эфира и с обложек «звёзды» шоу-бизнеса и политики. Однако сегодня эти «медийные лица» померкли, многие из них сбежали из страны, а на их место вернулись обычные люди, которые просто делают то, чего не делать не могут. Происходит духовное переосмысление, или, цитируя протоиерея Андрея Ткачёва, «уцеломудривание войной», когда общественное снова становится выше личного.

Почему истории тонут в информационном шуме

«Аргументы и факты» уже давно сделали обыкновенного человека главным действующим лицом своих материалов. В спецпроекте «Доброволец» редакция объединила истории бойцов, а также врачей, учителей и артистов, приезжающих в зону СВО. В проекте «Мир неравнодушных людей» собрано 100 честных рассказов о сотрудниках некоммерческого сектора, тихо меняющих жизнь вокруг себя, а проект «Удивительные люди» дал слово самим лидерам благотворительных организаций.

Однако, несмотря на то, что журналисты по всей стране ежедневно пишут об «обыкновенных героях», в обществе до сих пор наблюдается парадокс: всенародно известных имён — единицы.

«Мы пишем о героях, выпускаем ролики, наши коллеги из других СМИ делают то же самое, — подсветила проблему Марина Мишункина. — Но разве есть сегодня такие герои, которых знала бы вся страна? Даже среди героев СВО большинство вспомнит разве что легендарного морпеха Струну да экипаж танка "Алёша", но поимённо всех троих танкистов назвать не сможет. Почему так? Потому что эти истории растворяются в гигантском информационном шуме».

Нужен единый центр

Чтобы простая человеческая история не затерялась в лентах новостей, одного газетного текста или блогерского поста уже недостаточно. В Советском Союзе работала «фабрика героев»: о Стаханове, Чкалове, Папанине или Паше Ангелиной сначала писали газеты, затем слагались песни, снимались художественные фильмы, а их биографии попадали в школьные учебники. Все каналы коммуникации били в одну точку.

Ныне же каждая редакция гонится за эксклюзивом и избегает повторов, тогда как для создания национального героя повторы и масштабирование, напротив, жизненно необходимы.

«Сегодня "Аргументы и факты" написали о человеке, завтра пошли посты в соцсетях, потом он появился на телеканалах, дальше вышли статьи о нём как о семейном человеке, а затем сняли полнометражный фильм, — предложила первый замгендиректора "АиФ". — Ни одно СМИ в одиночку с этим не справится. Нужен большой продюсер и координатор — авторитетный, способный объединить журналистов, блогеров, кинематографистов и писателей. И выступить в этой роли могут только государственные институты».

По словам Марины Мишункиной, современным людям нужны герои, доказавшие верность стране и делу не громкими словами, а собственной жизнью. Они станут ориентирами для остальных. И запустить эту «фабрику смыслов» — главная задача для всей медиаиндустрии на ближайшие годы.