1 день назад
3
ILLAN представил результаты внутреннего исследования, посвященного созданию корпоративного мерча. Наши специалисты из отдела товарного маркетинга проанализировали запросы клиентов, уже реализованные ранее проекты и актуальные рыночные практики, после чего подготовили аналитику и рекомендации для компаний, которые планируют запуск собственной брендированной продукции.
Внутренний анализ и выводы
По данным исследования, корпоративный мерч продолжает развиваться как самостоятельный инструмент коммуникации. Если раньше брендированная продукция воспринималась преимущественно как сувенир или рекламный носитель, то сегодня она все чаще используется для формирования эмоциональной связи с аудиторией, укрепления HR-бренда и трансляции ценностей компании.
Основная идея
В ходе анализа внутри компании мы пришли к выводу, что одним из ключевых факторов успешного запуска мерча остается понимание целевой аудитории. Поэтому разработка продукции должна начинаться не с выбора изделия, а с анализа интересов, привычек и сценариев использования потенциальных потребителей.
Кроме того, стоит отметить, что именно этот подход позволяет создавать продукцию, которая остается востребованной после вручения и органично встраивается в повседневную жизнь получателя.
Детальнее
В рамках исследования получилось выделить наиболее востребованные категории товаров, которые подходят для создания коллекций. Среди них — одежда и аксессуары, гаджеты, продукция для организации рабочего пространства, посуда и экотовары.
Весь фокус — на мерч
Особое внимание в исследовании уделили одежде как одной из наиболее популярных товарных категорий. По данным нашей компании, спрос сохраняется не только на классические футболки и худи, но и на более замысловатые изделия, например, жилеты, дождевики, головные уборы и предметы гардероба с нестандартными конструктивными решениями.
Куда мы без этого
Сохраняется популярность технологичной продукции. В числе востребованных решений можно выделить внешние аккумуляторы, аксессуары для компьютеров, беспроводные устройства и другие девайсы, которые легко интегрируются в рабочие и повседневные сценарии использования.
Отдельным направлением исследования стали аксессуары для мобильного образа жизни. По нашим данным, компании все чаще выбирают рюкзаки, сумки для ноутбуков, дорожные аксессуары и органайзеры, которые отвечают запросу на гибридный формат работы и высокую мобильность сотрудников.
Не забываем о комфорте
Специалисты отдела также отметили устойчивый интерес к посуде и продукции для повседневного использования. В корпоративных коллекциях востребованы термокружки, термосы, ланч-боксы и фарфоровые изделия, которые позволяют брендам оставаться частью ежедневных привычек аудитории.
Тренды
Отдельное внимание в рекомендациях следует уделить экологичным решениям. По данным ILLAN, интерес к продукции из переработанных материалов и экотоварам сохраняется как среди крупных компаний, так и среди локальных брендов. Такие проекты часто используются для поддержки корпоративных инициатив в области устойчивого развития.
Брендирование мерча
Для ILLAN, как и в любой другой компании из сферы корпоративных подарков, важную роль играют персонализация и упаковка. Согласно результатам исследования, клиенты обращают внимание не только на сам продукт, но и на качество его оформления, визуальную концепцию и общий пользовательский опыт. Поэтому при создании собственной линейки мерча этому следует уделять особое внимание.
Как создается мерч с нуля
По итогам исследования мы сформировали базовую последовательность запуска собственной коллекции мерча.
Она включает анализ аудитории, выбор продуктовой категории, разработку дизайна, тестирование образцов, расчет производственных параметров и последующее продвижение готовой продукции.
В товарном маркетинге также отметили, что современный мерч становится не столько отдельным продуктом, сколько частью комплексной коммуникационной стратегии бренда. Поэтому эффективность подобных проектов сегодня определяется не количеством нанесенных логотипов, а пониманием аудитории и качеством пользовательского опыта.
